パンダンパワー：シンガポールの美容ブランドは、地味な東南アジア産原料をスーパー原料の地位に引き上げたいと考えている

May 30, 2023

2019 年 5 月 28 日 - 最終更新日 2019 年 5 月 28 日 01:41 GMT

ブランドの主役となる食材は、東南アジア料理で香味料として広く使用される一般的な食材であるパンダンです。

この成分は、ブランドのベストセラーであり、受賞歴もあるパンダン フェイシャル スクラブを含む多くの製品に使用されています。

「パンダンはどこにでもありますが、ほとんどの人はゴキブリよけに食べ物やタクシーに使われる一般的な植物だと思っています。 しかし、これは非常に貴重な成分であり、たとえば、人々は何年もの間、関節炎の痛みを和らげるためにパンダンウォーターを飲んできました」と創設者のサラ・ダヴィナ・スン氏は説明しました。

植物は豊富に栽培されていますが、このブランドでは特定の品種の葉のみを使用しています。

「パンダンは育てるのがとても簡単で、多くの地元住民の裏庭で栽培されています。 しかし、さまざまな種類があります。 たとえば、シンガポールで栽培されたものは、マレーシアやタイで栽培されたものとは香りが異なる場合があります。」

同社はマレーシアの 2 つの農場と協力しており、製品用のパンダンを生産するためにシンガポールに小さな土地を所有しています。

「私たちは繊維質の多い葉を使用しているので、葉からより多くの成分を抽出し、スクラブの質感を向上させることができます」と Soong 氏は言います。

この成分をより深く理解するために、ソン氏はそれを臨床試験に送り、この植物にはマグネシウム、抗酸化物質が豊富に含まれ、高いデトックス値があることが確認されました。

彼女は現在、その利点をさらに研究するために研究室と協力していることを明らかにしました。

スンさんは、グアバやインゲンなどの地味な東南アジアの食材を高めることを使命としています。

「肌や体に良い効果をもたらす植物やハーブがたくさんあります。 まだ探索されていない隠れた宝石がたくさんあり、母なる自然の未開発の可能性を活用したいと考えています。」

開発中の最新製品は、グアバとグアバの葉を特徴とするブランドの脱毛セラムのアップグレードです。

彼女は、「真のアジア」の食材がこの地域で人気が高まるだろうと信じています。

「消費者はその成分についてあまり詳しくないかもしれませんが、注目を集めている傾向があります。 多くのスーパーフード食材が市場に導入されていますが、そのほとんどはアジア産ではありません。」

Soong 氏は、このブランドが現在、「単なる美容ブランド」ではなく、ヘルス＆ウェルネス ブランドとしての位置付けを変えていることを明らかにしました。

「使命は内側から回復することです。 体のことを考慮せずに肌のケアをすることはできません。 今日の消費者は、その総合的な体験を求めています。」

このブランドはデトックス スナックの販売からスタートしましたが、その後、消費者からの需要に応じてデトックス ティーを追加しました。

さらに、同社は国内外での小売事業の展開にも注力する予定だ。

「私たちは高島屋やロビンソンズのような大手百貨店と協力して大衆市場への進出を試みています。 目標は、物理的な存在感を高めることです」と Soong 氏は言いました。

先日、高島屋主催のイベントに参加し、消費者から大きな反響を呼びました。

「経験は問題なく、かなりうまくいきました。現在、高島屋は当社の製品の在庫に興味を持っています。 すべてがうまくいけば、私たちに与えられたスケジュールは1月です」とSoong氏は語った。

このブランドはシンガポールのほかにカンボジアでも販売されており、ソン氏はそこに多くの可能性を見出している。

「カンボジアではホワイトニングに非常に興味のある市場が成長しています。 私の製品を購入する人のほとんどはミレニアル世代です。 1年前に会社を立ち上げて以来、業績は上向いています。 私たちはマーケティング活動を強化する必要があり、地元の有名人と協力して認知度を高めたいと考えています。」

Soong氏によると、このブランドは今年末までにタイでも発売される予定だという。

「私たちは、21 の小売店すべてに当社の製品を置く大企業と協力しています。」

Soong氏は、中国が彼女の関心のある次の市場であり、最終的には中東への参入を望んでいると語った。